Яндекс.Директ представил два заголовка и увеличил количество символов в текстах объявлений

Объявления без второго заголовка все равно продолжат показываться, их можно не менять. Тем более, что второй заголовок будет отображаться не всегда. Это зависит от площади, которое займет на экране объявление. Команда Директа советует рекламодателям:

— составлять заголовки таким образом, чтобы первый не потерял смысл при отсутствии второго;

— написать конкурентные преимущества, сообщите об акциях и скидках, быстрой доставке;

— составить несколько объявлений с разными вторыми заголовками для одной группы ключевых слов.

Это позволит Директу за пару недель собрать статистику и самостоятельно выбрать для показа наиболее эффективное объявление.

Пока объявления с двумя заголовками показываются только в поисковой выдаче. В РСЯ проходит тестирование, и при удачном исходе расширенный формат объявлений появится и там.

В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются при подсчете символов.

Год назад Google AdWords представил такое же решение с двумя заголовками. Формат называется «развернутые текстовые объявление» и позволяет рекламодателям два заголовка до 30 символов каждый. Теперь рекламодатель легко перенесет в CVS-файле такие объявления из AdWords в Директ.

В этой заметке мы собрали все ограничения, которые действуют в Яндекс.Директе: на количество символов, кампаний, объявлений, а также ограничения, касающиеся финансов. В Директе регулярно происходят различные изменения, поэтому некоторые цифры стали актуальными относительно недавно, а некоторые могут вскоре и устареть, как знать.

Какие в Яндекс.Директе ограничения на количество символов

Количество символов ограничено во всех составных частях объявления:

• заголовок — 33 символа
• текст — 75 символов
• быстрые ссылки — 66 символов в сумме
• ссылка на сайт — 1024 символа
• отображаемый УРЛ — 20 символов

Впрочем, здесь есть одно исключение: заголовок можно расширить до 56 символов. Как это сделать — читайте .

Ограничения на количество фраз

Максимальное количество символов, допустимое во всех ключевых фразах в группе объявлений составляет 4096 символов, включая .

Максимально количество слов в ключевой фразе — 7 . При попытке добавления более длинной фразы, она будет отклонена.

Ограничения на список минус-слов

Список минус-слов может составлять 20 тысяч символов, при этом пробелы не учитываются.

Ограничение на количество групп объявлений

В одной кампании может быть до 1000 .

Какой максимум объявлений в одной группе

Каждая группа объявлений может включать до 50 объявлений.

Сколько рекламных кампаний может быть в аккаунте

В одном аккаунте может быть максимум 3000 рекламных кампаний, при этом активными могут быть только 1000 РК, следовательно остальные могут находиться только в архиве.

Впрочем, это число слишком большое, чтобы о нем можно было переживать.

Размер минимального платежа

Наименьшая сумма, на которую можно пополнить баланс в Директе — это 1000 рублей + НДС , то есть 1180 рублей. Таким образом, отправляя на счет 1180 рублей, вы увидите на аккаунте ровно тысячу рублей.

Ограничение на минимальный дневной лимит

Минимальный расход на день, который можно поставить, это 300 рублей . Это немного, однако, если вы хотите тратить еще меньше, то надо будет или сильно снижать ставки, или сокращать время работы рекламы, либо урезать геотаргетинг.

Минимальная ставка за клик в Директе

Самый дешевый клик вам может обойтись в 30 копеек без НДС

Какая максимальная ставка за клик

Не совсем понятно, зачем Директу было вводить верхний потолок для трат, но он составляет 2500 рублей без НДС.

Не пропустите:

Приветствую коллег по ремеслу в контекстной рекламе Яндекс Директ. Яндекс преподнес большой сюрприз всем нам в виде Второго заголовка, увеличение количества символов в тексте до 81 символа и другие интересные плюшки, которые будет разбирать.

Бонусом здесь сможете получить Шаблон для быстрого составления объявления по новым правилам. А теперь по порядку разберем нововведения, которые были слизаны конечно у большого брата Google =)

Полезно будет посмотреть дополнительно для создания рекламной кампании.

Второй заголовок в Яндекс Директе + увеличение символов

16.08.2017 числа Яндекс анонсировал новость об улучшениях в своей системе контекстной рекламы. А именно вот какие произошли изменения:

• Появился второй заголовок так же как и в развернутых объявлениях Google Adwords (сами догадайтесь кто у кого скопировал).
• Длина 1 заголовка стала 35 символов
• Длина 2 заголовка 30 символов
• Длина текста объявлений увеличилась до 81 символа
• Перестали учитываться некоторые символы пунктуации в Тексте объявлений. А именно точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки.

Теперь в формулу подсчета количества символов для текста в Excel используйте:

ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ(N;":";""));";";""));",";""));".";""));"!";""));"""";""))

Где N – номер ячейки с текстом.

До и после обновлений, что получили

Объявление на поиске с одним заголовок и со старыми ограничениями по длине:

Объявление на поиске с двумя заголовками и большей длиной как заголовка так и текста. Визуально получили большее объявление по сравнению с прежним вариантом. НО фигня в том что показываться будет не всегда второй заголовок. Если сравнить с Google Adwords, то там такого плавающего заголовка второго нет.

Важный нюанс, который Яндекс так и трактует:

Обратите внимание, что второй заголовок показывается не всегда: это зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка.

Бесплатный шаблон для Яндекс Директ

Друзья как и обещал буду раздавать всем желающим готовый шаблон, где удобно подготавливать Заголовок 1, Заголовок 2, Текст объявления, отображаемую ссылку. Подсчет текста теперь идет по новой формуле без учета некоторых знаков препинания

нажмите для увеличения

Текстовые объявления в поисковой сети показываются над и под результатами поиска Google.Объявления состоят из заголовка, отображаемого URL и описания.

Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши расценки

Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10 %. Сравнение страховых программ за несколько секунд.

Заголовок

Заголовок – это самая заметная часть объявления. В идеале он должен включать слова, которые люди используют при поиске. В текстовых объявлениях используются три заголовка. Максимальная длина каждого из них – 30 символов. Заголовки разделяются вертикальной чертой и могут показываться в разных сочетаниях. Это зависит от устройства, с помощью которого потенциальный клиент просматривает рекламу.

Отображаемый URL

Отображаемый URL – это адрес рекламируемого сайта. Обычно он выделен зеленым цветом. Отображаемый URL содержит домен конечного URL и текст необязательных полей Путь . Этот текст помогает пользователям понять, на какую страницу ведет объявление. Язык текста полей "Путь" может отличаться от языка остального текста отображаемого URL.

Описание

Описание товара или услуги должно быть кратким и емким. Мы также рекомендуем использовать в нем призыв к действию. Например, если вы продаете туфли, добавьте в описание текст "Купите прямо сейчас!" или "Купите туфли сейчас!". Если же вы предоставляете какие-либо услуги, можно использовать такие фразы, как "Узнайте цены" и "Оставьте заявку".

Ограничения на количество символов

Для развернутых текстовых объявлений действуют одинаковые ограничения на количество символов (независимо от языка). Двухбайтовый символ, например корейский, японский или китайский, учитывается как два символа.

Чтобы узнать, как выглядит объявление на странице результатов поиска в Google, не исказив при этом статистику, воспользуйтесь инструментом просмотра и диагностики объявлений .

При помощи специальных расширений в текстовом объявлении можно указать дополнительные сведения о компании, например адрес, номер телефона или ссылки на отдельные разделы сайта.

Чтобы настроить объявление для каждого потенциального клиента, используйте динамический текст.

Специальные символы в объявлениях

В тексте объявлений и отображаемых URL поддерживается большинство нелатинских символов, включая тильды, умлауты и седили.

В этой статье мы разберем, как выжать максимум из 33-х символов заголовка для объявления в Яндекс Директ. В отдельных случаях длину можно увеличить до 56 символов , но обо всем по порядку.

Релевантность и подсветка на поиске

Заголовок в поиске должен точно отвечать на запрос пользователя, или, другими словами, быть релевантным ключевой фразе, повторять ее.

Во-первых, повышается кликабельность Вашего объявления, т.к. он видит именно то, что искал. Во-вторых, слова заголовка выделяются жирным текстом и делают объявление более заметным среди остальных.

Уменьшаем стоимость клика

Давайте проведем эксперимент. Сделаем 2 объявления, ведущие на одну и ту же страницу, содержащие одну и ту же ключевую фразу, но в первом заголовок будет дублировать ключевик, а во втором содержать другие слова.

Как видно из примера, стоимость клика отличается. У объявления с точным вхождением ключевой фразы цена за клик ниже . Вывод сделать не сложно.

Фильтруем клики

Иногда в конкурентных тематиках стоимость клика очень велика, и, для того, чтобы экономить бюджет, необходимо привлекать на сайт только самую целевую аудиторию и отсекать не нужных посетителей. Это можно делать при помощи нужных слов в заголовке, которые будут играть роль фильтра .

Например, вы продаете дорогие товары, и чтобы отсечь посетителей с низким уровнем достатка можно указать уровень цен.

Вопрос цены в заголовке

Продолжаем тему указания цены. Очень часто встречаются ключевые фразы, содержащие слова «стоимость », «сколько стоит » и похожие. В ответ на них я рекомендую не дублировать в заголовок эти слова (хоть это и немного увеличит стоимость клика), а указывать конкретные цифры .

Объявления при этом становятся более релевантными, человек сразу видит Ваш уровень цен, и если его устраивает – переходит.

Увеличиваем заголовок до 56 символов

С недавнего времени в поиске можно встретить объявления, в которых заголовок длиннее 33 символов и состоит из 2-х частей.

Вторая часть берется из первого предложения текста объявления, при условии, что сумма длины символов заголовка и первого предложение текста не более 56 символов. Если же сумма больше, то подставляется адрес сайта. При правильном использовании этой опции можно существенно увеличить кликабельность .

Заголовок для РСЯ

При написании объявлений для РСЯ нет необходимости в точности повторять запрос пользователя, потому что подсветки там нет. Так же, как правило, на тематических площадках внимание человека направлено не на поиск ваших товаров или услуг. Поэтому следует использовать интересные и цепляющие заголовки, чтобы заинтересовать посетителя.